今年的文化和自然遗产日活动主题为“人民的非遗 人民共享”，提升大众参与度依然是非遗活化传承的重要目标。由于今年的文化和自然遗产日与端午节邻近（端午节是我国首个入选世界非遗的传统节日），因此，今年全国各地的庆祝活动再次将“非遗热”推向高潮。在众多活动中，酷狗“国风新语”策划的非遗活动尤为突出，既展示原汁原味的非遗，又吸引了大量年轻人参与，特别是“90后”“00后”群体，他们既是受众，也是创作者，并以“传承人”的姿态自发、自觉地爱上非遗、传播非遗。

为红色巡礼添加背景音乐

今年文化和自然遗产日期间，酷狗“国风新语”制作上线了“听见非遗 红色巡礼”专区，该专区是文化和旅游部主办的“云游非遗·影像展”系列活动中以非遗音乐结合红色文旅进行展示的项目。伴随着昆曲、越剧、赣剧、江南丝竹、侗族大歌、陕北民歌等非遗音乐，网友回顾了中国共产党从1921年成立到南昌起义，再到井冈山革命根据地的建立……一路听歌打卡欣赏红色景点，感悟革命岁月的初心与激情，并了解到了各地相关的非遗项目以及当前非遗音乐数字化保护成果。

6月12日，“非遗影像展”话题登上微博热搜。截至发稿前，该话题阅读次数累计8800万，讨论次数17.7万。有网友在非遗专区留言：“100年的风雨兼程、砥砺前行，红色历史与非遗文化的双重盛宴，学到不少知识，吾道不孤，美好的今天是全中国人民团结努力的结果。”还有网友感慨：“今夕荣光，足慰先辈。”非遗音乐与红色文旅能够强强联合，其背后也体现了全国人民对党和国家的高度认同以及对中华文化的自豪。

非遗大师跨界培养传承人

与非遗专区同时上线的还有一场由6位不同领域的艺术家、音乐人跨界合作的直播节目《“国风新语”非遗国乐赏》。这场直播邀请了上海昆剧团国家一级演员沈昳丽登台领演，沈昳丽带来了精彩的昆剧表演《忒忒令》《懒画眉》，充分展示了唱、念、做、表，并介绍了汤显祖与“临川四梦”之一的昆剧《牡丹亭》。此外，青年二胡演奏家陆二胡、国风音乐人“小淅儿”、古风圈戏腔歌手玉璇玑、苏州评弹小生张逸辰、国风音乐人“野火大鸿”也一一登台表演。

这些青年音乐人都是传统文化的爱好者，他们带来的作品大多融入了非遗元素，有的是用非遗乐器伴奏演唱，有的是用戏腔混搭流行乐，还有的用粤语进行精彩的说书表演，大家在跨界表演的同时，也为公众进行了知识科普。

今年是《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布实施十周年，强调了非遗传承人应有“培养后继人才”的义务。为此，酷狗“国风新语”积极搭建渠道，拉近非遗传承人与大众的距离，用直播的方式影响受众。一些非遗爱好者、研究者，以及通过非遗直播上课的普通观众，也成了非遗传承队伍中的重要力量。

让青年人在自我表达中活化非遗

国风音乐涉及众多非遗元素，比如用古琴、洞箫作为配器，将京剧、昆曲融入国风音乐创作等，以此前互联网上的热门国风音乐《赤伶》为例，该作品部分片段就化用了昆曲《桃花扇》，许多年轻人正是通过这首国风音乐打开了了解昆曲的大门，可谓戏腔一起，入耳入心。酷狗“国风新语”正是捕捉到了当前青年群体的口味，借助非遗保护成果，激活非遗价值，鼓励更多国风音乐人以非遗元素、传统文化元素谱曲写歌。除了《“国风新语”非遗国乐赏》这类节目，酷狗“国风新语”还推出了为五大博物馆打造文物推广曲、为网络中国节征集原创音乐的诸多活动，让青年群体在自我表达的同时活化非遗传承。

此前，文化和旅游部在《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中强调，培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。酷狗“国风新语”正是以“国风”这一大概念为切入点，积极连接非遗、文博、传统文化、红色历史等各个领域，在新媒体语境下持续推出具有鲜明中国文化特色的精品数字文化内容，正向引领青年群体的流行文化。

（配图由酷狗提供）