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在文化和旅游部指导下，2022年“非遗购物节”于6月11日的“文化和自然遗产日”举办。本次“非遗购物节”以非遗工坊、老字号为重点，聚焦于“连接现代生活·绽放迷人光彩”主题，旨在让广大人民群众在购买非遗好物的过程中，传承、共享传统文化。

非遗直播带货的突破口在哪里？作为2022年“非遗购物节”配套活动，腾讯社会研究中心与腾讯微信于6月9日，联合举办“数字时代的非遗”——微信·非遗传承人数字技能专题培训，邀请非遗传承人代表和微信官方讲师分享，围绕微信开店、非遗直播带货、微信视频号和小程序运营等授课解惑，培训课程于6月11日在微信学堂正式上线。

本次专题培训共有近3000位非遗管理者、非遗传承人及非遗店铺经营人员报名参与，覆盖北京、上海、河南、山东、甘肃、贵州等全国30个省、自治区和直辖市。其中，山东省报名人数达700家、河南省报名人数达538家。参与报名的非遗类型有2000余种，涉及民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗十大非遗门类。

视频号为非遗传承发展提供了新机遇

“要融入生活来设计账号定位、人设和风格，巧妙构思创作内容，在设计过程中要站在用户角度去思考”。作为微信视频号非遗传承人的优秀代表，山东魏氏柳编制作技艺传承人魏福庆在培训中现身说法。

魏福庆利用视频号等平台，前端通过短视频和直播展示作品吸引关注，后端通过工作坊研发产品、保障供应，打开了编织工艺品的线上市场。现在魏氏编织有300余种工艺品，一天能卖出500多个，每月营收将近50万元。魏福庆将女儿魏文轩制作柳编的视频放上视频号，其中一条视频播放量高达2.9亿人次观看，魏文轩也因此收获全网700万粉丝。

魏福庆认为，广泛的用户基数、强大的社交属性、丰富的微信生态工具使得视频号为非遗传承发展提供了新机遇。当前，非遗传承人在短视频创作方面存在定位不清晰、内容缺乏题材、质量不高等普遍难点。他认为带货的前提是内容，创作出实用、有趣、有冲击力、用户喜欢的视频内容，抓住观众的好奇心，才能以此为基础利用微信生态实现销售转化。

在数字时代做“学习型非遗传承人”

“既要学习手艺，又要学习传播，真的是太难了。”本次培训就针对难点，助力提升非遗传承人的数字技能，进一步提高非遗传播和产品销售的专业技能，提振非遗产品消费。非遗一代代传承的秘诀就是融入时代、融入生活，所以在今天非遗要更好发展，仍要主动融入时代和生活，才能够走下去传给下一代。

后续，腾讯还将举办“我为家乡非遗代言”大学生主题活动，引导年轻人了解非遗、传播非遗、传承非遗。

（图片由活动方提供）

责编：贾亭沂