民众参观第二届山东省文化和旅游商品创新设计大赛展品 马越川 摄

12月27日，第二届山东省文化和旅游商品创新设计大赛颁奖典礼在潍坊市鲁台会展中心举行。山东省旅游商品开发服务中心主任吴凯介绍，第二届山东省文化和旅游商品创新设计大赛征集参赛作品1589件，作品数量创历年新高。经过策划筹备、作品征集、现场评审，历时5个多月,共评选特别大奖1项、金奖10项、银奖20项、铜奖30项。参赛作品创意突出、主题鲜明、品类齐全，呈现出“创意、文化、健康、生活”四个特点，作品种类涵盖文创产品、非遗产品、老字号产品、旅游装备、旅游健康用品等20个大类，显示了山东文化旅游商品发展基础好，产业配套完善，市场气氛浓厚，具有较强的发展潜力。

为响应山东省委、省政府新旧动能转换重大工程要求，结合山东文化创意产业发展特色和方向，大赛与省级文博单位联合承办，并设置“好客山东·山东有礼”“山东文博”“山东公共文化”等多个竞赛主题，使大赛成果更好地服务于全省文博单位、旅游景区、城市综合体、文化创意园区等场所的文化旅游商品创新研发，带动相关产业和产品快速落地，提高大赛的成果转化率。

据统计，历届山东省旅游商品创新设计大赛、山东省文化和旅游商品创新设计大赛的获奖作品85%都已市场化。参赛作品通过深挖山东优秀历史文化内涵，多元化、个性化地将IP形象进行呈现和传播，使文创产品蕴含的人文精神、文化基因得以活化，形成鲜活的文旅IP体系。获奖作品中，文创产品占比达到40%以上，呈现出系列化开发的特点，符合山东文创产业的市场需求。此外，今年的参赛作品中健康生活类产品明显增加，将引领今后一个时期旅游购物的发展方向。

16市文化和旅游商品展示活动也在同期举办，展会面积6000余平方米，参展企业500余家，参展产品万余款，产品涵盖文创产品、非遗产品、老字号产品、民间工艺产品、地方特产等种类，为广大潍坊市民带来了一场文旅产品的盛宴。

今年以来，在山东省文化和旅游厅的正确领导下，山东文化旅游商品工作紧抓国内国际双循环主线，以贯彻新发展理念，促进文化和旅游供给提质、消费升级为重要抓手，坚决做好“六稳”工作，落实“六保”任务，努力克服疫情不利影响，全面支持文化旅游商品产业发展。继续突出省级文化和旅游商品专业设计赛事的引领带动作用和创意创新作用，不断推进文化旅游商品的市场化进程，努力为广大文化旅游商品企业搭建协作交流的平台。引导文化和旅游商品规模化发展，加强文化创意产品、非遗产品、民间工艺产品的融合发展，进一步拉动文旅消费，促进文旅商品提档升级，繁荣山东文化旅游市场，构建文化旅游商品工作新格局。

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