7月23日，“域见中国·京现美好”2021文旅行业峰会·北京站在北京顺利召开。本次峰会邀请到世界旅游城市联合会特聘专家厉新建、北京第二外国语学院旅游科学学院副教授李彬、巨量引擎北京本地直营总经理许平、巨量引擎品牌开发与创新策略负责人曹锐、巨量引擎高级分析师殷实、火山引擎文旅解决方案负责人潘倩等嘉宾出席，从文旅行业数字化发展升级、行业洞察、技术驱动、数字化场景营销破局、爆款目的地打造等方面分享经验、碰撞思维，以专业、全局的视角洞悉文旅新生态，共探文旅营销新格局，共话本地发展新机遇。

许平为本次峰会发表了致辞演讲，他表示，在“数字+文旅”大背景下，巨量引擎将不断整合流量资源、优化产品组合，为文旅行业提供全链路、全渠道的数字化营销服务，帮助文旅企业建立“全局经营”思路，激发本地文旅增长新可能。

厉新建在峰会上分享了《文旅行业的数字化发展升级》，从“文旅行业数字化发展的环境、消费格局的变化、营销的发展”三个方面，阐述新业态下的文旅数字化趋势。数字科技能够推动旅游业更好的发展，同时旅游业也为数字科技创新和迭代提供了良好的试验场和应用场景，而技术迭代升级也为供给创新和营销深化提供了新基础。

殷实分享了行业数据洞察《数说北京·域见京彩》，他指出，新型旅游市场具有四大特征：乡村游市场繁荣、安全游颇受关注、文化游成为刚需、网红游成为流行。数据显示，国内出游人次与抖音旅行内容表现同步增长。2021年第一季度，抖音平台文化和旅游视频的投稿量、播放量、点赞量、分享量和评论量均在2020年同期基础上稳步增长，尤其是分享量，远超2020年第一季度同比增长值，实现201.5%的高幅度同比增长。

在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。去年从年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”，借助数字技术，旅游成为了人们日常生活的一部分。根据2021年1月至6月北京景区线上繁荣度（SIRFA）排名显示，线上繁荣度排TOP5分别是：故宫博物院、天安门、北京奥林匹克公园、八达岭长城、玉渊潭公园。随着越来越多的网红打卡地经由网络传播而日益活跃，“线上繁荣程度”越来越被各城市和文旅行业工作者所注重。通过洞察城市的线上繁荣程度，能够有据可依地产出文旅营销策略。

根据文旅中国大数据资源库数据显示，2021年一季度全国国内旅游出游合计10.24亿人次，同比增长247.12%，恢复至疫前同期的57.69%。实现国内旅游收入7374.58亿元，同比增长228.68%，恢复至疫前同期的42.67%。

（部分图片来源：巨量引擎）