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7月27日，为展现陕西省扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理的重点工作，推动农业农村现代化的新步伐，最大力度地吸引全社会的普遍关注，“在乡村振兴的田野上”系列主题活动在陕西日报社正式启动。借此契机，2022年山花工程·后备箱行动同步启动，陕旅集团党委委员、纪委书记、监察专员王晓亮参加了仪式。

本次活动由陕西省委宣传部指导，陕西省委网信办、陕西省乡村振兴局、陕西省新闻工作者协会、陕西日报社主办，陕西省记协新媒体专业委员会、群众新闻网承办，陕旅集团、陕西省互联网协会支持。

王晓亮在致辞中表示，益路前行，让爱延续，肩负巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的新使命，陕旅集团将积极发挥国企优势，围绕乡村振兴努力破题，以高度的政治责任和社会责任感，持续投身乡村振兴的主战场，多措并举，积极探索乡村振兴战略的新路径、新方法，以国有资本的带动效应为乡村发展注入新活力，让群众分享高质量发展成果，共享高品质幸福生活。

2015年以来，为响应“乡村振兴”战略、助力三农经济发展、促进旅游产业帮扶、彰显国企担当，陕旅集团认真践行“文化、欢乐、慈爱”的发展理念，持续开展山花工程·后备箱行动，以自驾游为形式带领游客走入绿水青山，并通过组织采摘、品鉴陕西各地质优的特色农副产品及旅游商品等体验活动，使产品从农户“地里”直达游客“手中”，帮助农户在“家门口”增收，运用公益自驾活动将“乡村振兴”“以买代捐”“公益帮扶”等宣传理念入人心，让公益爱心传递正能量。

2022山花工程·后备箱行动由陕旅集团主办，陕西骏途数字传媒有限公司承办，黄龙树顶漫步景区、西安唐乐宫有限公司、优德口腔、西安路豹、蓝溪金炫柿子酒庄给予活动赞助与支持。

据悉，本次活动深度结合群众新闻网“在乡村振兴的田野上”主题活动，继续深入挖掘当地旅游资源的文化内涵，策划文化内涵深厚、旅游特色鲜明、农特产业突出的精品自驾线路，整合包装打造出具有陕西特色的精品自驾线路，让参与活动的车友在感受当地独具特色的乡村文化体验的同时，通过现场品鉴并购买最喜爱的农副产品，把后备箱装满，助推当地农民增收。

活动当日，166辆车共395名车友在西安集结，出发前往“2022年山花工程·后备箱行动”的首站——黄龙，开启了一次助力乡村振兴的爱心自驾之旅。

在活动中，车友们于黄龙树顶漫步景区亲近自然，在森林、流水和草甸中享受惬意的治愈时光；在白马滩神玉村乡村大舞台的活动现场，当地农民带来的蜂蜜、核桃、根雕等琳琅满目的农副产品，以原产地的优良品质和亲民价格赢得了车友青睐，纷纷购买装进后备箱。

此外，山花工程还将依据当地资源禀赋，在原有通过公益自驾促进原产地以购代捐的模式上，线上利用“陕旅嗨GO”视频电商+直播营销平台，凭借短视频承载商品内容聚集和导引流量，不断提升农民在农业产业链条中的参与度，让农民多增收、有奔头，把产业链增值收益留给农民，以“视频+”“直播+”推动文化传播和公益事业的创新模式，从电商技术、品牌打造、直播培训等方面建立长效助农机制，带动当地农民主动参与到供应链中获取增收。

（陕旅集团供图）

责编：袁铭