▲吉庆民俗街 （供图：武汉市文化和旅游局）

夜幕降临，华灯初上，位于湖北武汉的吉庆民俗街灯火辉煌、人声鼎沸，各类美味佳肴应有尽有，吸引了众多游客在这里欢聚。

推动非遗与旅游融合发展

楚剧、汉剧、湖北评书……吉庆民俗街集合了大量汉派文化底蕴浓厚的国家级、省级非遗项目及非遗传承人，将非遗表演融入街头吹拉弹唱，深受市民和游客喜爱。去年5月，湖北省首批10个非遗特色村镇、街区名单出炉，吉庆民俗街位列其中。

“在这里可以沉浸式体验汉派非遗。”来自湖南的游客吴先生多次到吉庆民俗街体验汉派非遗，仍乐此不疲。

作为武汉文化和旅游的地标之一，吉庆民俗街每年以其丰富的特色美食、主题活动、戏曲表演、曲艺杂耍等，吸引游客超过100万人次。

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，丰富了旅游的文化内涵。旅游作为一种新的大众生活方式，为非遗提供了更多的实践和应用场景，激发了非遗的生机和活力。近年来，湖北大力推动非遗与旅游融合发展，“融”出好风景。

不久前公布的2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录中，来自湖北的车溪民俗旅游区、三峡人家景区、潜江浩口镇非遗旅游小镇、竹溪夯土小镇、武当山玉虚街、襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇、三峡非遗in巷入选。

“非遗+”，让非遗项目更好地保护传承

位于湖北宜昌的车溪民俗旅游区，以清江边消失的土家古镇为蓝本，精心打造了非遗展示展演的车溪老街。该民俗旅游区内既有土家织锦、打铁、纳鞋、制茶、竹编、榨油、磨豆腐、打糍粑等土家传统工艺的展示表演，也有南曲、堂调、高腔山歌对唱、杂耍、祭火神、哭嫁等土家民间表演艺术展示。

景区还立足传统文化，顺应新时代文化和旅游发展潮流，先后推出“日游+夜游”组合产品，用现代化声光电技术进行全新表达，让游客在轻松愉悦的氛围中体验多元化的非遗民俗文艺表演。

“老街有着深厚的农耕文化、独特的土家文化底蕴，让人在其中感受到深深的历史人文韵味。”重庆游客范浩说，车溪老街古香古色，带着浓浓的乡愁和韵味，让人流连忘返。

非遗让旅游氤氲更多文化气息，旅游则助力非遗更好地保护传承。

位于湖北省十堰市竹溪县的夯土小镇，集合了夯土技艺、竹溪山二黄、竹溪蒸盆等20余个非遗项目。同时，小镇积极探索“非遗+”模式促进非遗与旅游融合发展，借助“竹溪蒸盆”这一省级非遗项目，在饮食文化上做足文章，推出“竹溪蒸盆+”模式，整理出20多种套菜丰盛的蒸盆宴。

围绕传统节日，夯土小镇组织开展的特色非遗活动，让历史积淀的非遗项目走进大众视野，定期举办山二黄露天表演、向坝民歌水上清唱、竹溪刺绣现场展示、古法榨油现场操作等非遗体验活动，吸引游客争相体验。

“每年，我们会在夯土小镇演出近60场，这不仅让院团和剧种能更好地发展，也让汉调二黄这一国家级非遗项目得到更好的保护传承。”竹溪县山二黄剧种保护传承展演中心主任、汉调二黄非遗传承人华云说。

拓展新的文化消费场景

在襄阳华侨城奇幻度假区奇妙镇市场营销负责人王泽坤看来，非遗主题街区的打造，丰富了度假区的产品体系，提升了度假区的文化内涵。

近年来，襄阳华侨城奇幻度假区将非遗项目引入奇妙镇特色街区，采取“非遗+在地文化”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+民宿体验”“非遗+节庆活动”“非遗+研学游”的“5+1”创新模式，推动非遗与旅游深度融合。“这为市民和游客拓展了新的文化消费场景。”王泽坤说。

中国旅游研究院武汉分院常务副院长龚箭表示，非遗与旅游的融合发展，为彼此提供了更多机会，“以旅游为载体，非遗能够更好地得到保护传承，但同时要注意避免过度商业化的问题，要保持文化的原真性。”

湖北省文化和旅游厅相关负责人介绍，将继续推动非遗与旅游深度融合发展，今年将评选出一批“非遗+旅游”优秀案例。