12月27日，由广东省文化和旅游厅指导，广州市文化广电旅游局主办的“2020非遗品牌大会（广州）”在广州图书馆举行。大会邀请了各行业代表，重点关注“非遗如何赋能行业和品牌”与“非遗品牌传播与大事件营销”，聚焦品牌建设、非遗创新、晋级国礼、营销传播、接轨新生代等热门话题，助力新时代、新格局下非遗品牌的传播与发展。

广州是海上丝绸之路的主要发祥地之一，素有“千年商都”之称，在2200多年的历史长河中孕育了“五羊传说”、粤剧、广东醒狮、广州玉雕、广州牙雕、广州木雕、广绣、广彩等多元而独特的非物质文化遗产。目前，广州非遗保护和发展的实践工作走在全国前列。“2020非遗品牌大会（广州）”为粤菜烹饪技艺非遗工作站、广绣非遗工作站、广州玉雕非遗工作站、海珠区非遗展示中心工作站、沙湾非遗工作站、岭南传统技艺非遗工作站和永庆坊非遗工作站等7个新评的广州非遗工作站颁发了牌匾。近年来，广州市通过建设非遗工作站，用社会合力促进非遗走进现代生活，探索一条基于现代化大都市背景下的非遗振兴道路。

本次大会开幕前举行了品牌路演，既有岭南地区首屈一指的百年中药老字号采芝林，也有驰名中外的吴桥杂技，还有成功让中国传统手艺与当代设计艺术碰撞火花的苏州创博会，以及为非遗文创产业探索发展道路的北京仁达汇文科技公司等。

在新冠肺炎疫情、全球经济形势不明朗等多重考验之下，非遗品牌优胜劣汰的进程陡然加快，但机遇同样随之而来。在品牌分享会上，永华艺术馆馆长刘星辰分享了广式硬木家具品牌化的发展之路。依托广式硬木家具非遗技艺，广州番禺永华家具有限公司建设了观光工艺走廊和永华艺术馆，不仅致力于中式红木家具走向现代化与国际化的品牌建设，更主动承担了非遗保护与传承的责任。

本次大会邀请了不同领域的代表，为非遗品牌的发展建言献策。CBC建筑中心主任、全球城乡创新发展研究中心主任彭礼孝，茅台酒国家级非遗代表性传承人季克良，中山大学旅游管理学院教授、博士生导师孙九霞分别做了《非遗古城的空间价值创造》《贵州茅台的品牌发展之路》《文旅融合下的非遗旅游品牌化之道》的主题演讲，从不同的角度诠释了当前国际经济大环境下各个领域与非遗品牌的融合之道。

大会还进行了两场圆桌论坛，分别围绕《“非遗+设计”赋能行业和品牌》与《非遗品牌传播与大事件营销》，清华大学美术学院艺术史论系主任陈岸瑛教授、北京国际设计周副主任兼策划总监曾辉、广州永庆坊项目运营负责人黄莎杉、深圳国瓷永丰源董事长刘权辉、广州赵家狮第五代传人赵伟斌，以及刚刚入选人类非物质文化遗产代表性名录的太极拳嫡传人陈娟女士等非遗专家学者、相关优秀企业代表、传承人代表，分别从学术研究、传媒观察、文旅开发、案例分析等多角度切入，提出多元而具有前瞻性的新观点，分享国内非遗品牌的运营与探索，深度探讨了非遗品牌的成长道路与方向。

本届品牌大会还在广州图书馆配套举行了“非遗活化品牌振兴——2020非遗品牌展”，展期为2020年12月26日至2021年1月3日。参与展出的品牌包括：以徽州雕刻为核心创建的民营企业五百强之一“洪源及图”，国家级非遗代表性项目莞香制作技艺的保护传承品牌“尚正堂莞香”，创建于明朝万历年间拥有四百余年历史的中药老字号“陈李济”，苏绣艺术家姚惠芬创立的“琴芬绣庄”，依托广州翼•空港文旅小镇打造的非遗文创品牌“冯安街三号”，开创了新型电商运营模式的“唯品会”……通过以上品牌展示，从“非遗品牌与传承人”“非遗品牌与经济”“非遗品牌与生活”等多维度阐释品牌助力非遗发展的力量。

（图片由主办方提供）