【节目看点】

《走在回家的路上》是中央广播电视总台文艺节目中心推出的首档大型情感户外真人秀。节目记录了，张国立、徐帆、赵文卓、于和伟、佟丽娅、宋轶、涂松岩等 12 位嘉宾，探寻初心的回家之旅。循着家的方向，也在不断延伸着家的社会探讨和哲学意义，家不仅是一处居所、一个城市，也是梦想的起源与精神的归宿，是总台最具烟火人情味的大型季播综艺。

在这档节目中，真是最大的特点，场景真实地变换、镜头真实地记录、嘉宾真情地流露，几乎没有任何戏剧化的成分，一切以真为引擎。让品牌初心成为与观众情感共鸣的圆心，伴随着充满温情质感的综艺节目得以充分诠释。
【广告亮点】

提升品牌质感：节目以家为核心，以情感为纽带，给予观众文化积淀、人文关怀、真挚情感，传递出奋斗精神、爱国精神、时代精神等多重维度的正向价值观。

打造使用场景：围绕其回家之旅，衣食住行、亲情、友情、爱情多维度、多角度地展现品牌各种使用场景。

影响品质受众：节目的高品质追求，也为节目及品牌吸引了更多有品质的高收入家庭。

收获品牌好感度：每期内容，均能带给青年们更多人生思考，收获主流媒体正向舆论好评，提升品牌好感度。

专属回报：标版、口播、字幕及硬广丰富广告形式提及企业信息。
【节目播出安排】季播 晚间黄金档播出
【广告回报】
权益：权益及使用期限授予 2021 年《走在回家的路上》特别呈现企业称号，须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案（授权资质是否通过及授权使用周期，以 CCTV 最终意见为准）。
CCTV-3 综艺频道节目内回报：

宣传片回报：5 秒标版+15 秒企业广告形式：节目播出期间，CCTV-3 频道内播出节目宣传片，宣传片后紧接 5 秒特别呈现标版，画面中出现企业标识或名称。字幕/配音：《走在回家的路上》由***（企业名称）特别呈现，宣传片后紧随企业 15 秒广告（内容可协商）频次：累计不少于 30 次。
【广告价格】 1,500 万元
说明：1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。