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时间:2021-01-09 文章来源:编辑部 浏览次数:0
【节目看点】《你好生活》是总台台网融合、先网后台战略布局下的首档慢综艺,出身即不凡,是总台目前最具年轻形态和语态的综艺节目。节目由发起人尼格买提和他的朋友们(第二季常驻嘉宾为撒贝宁)力邀明星嘉宾及各行各业的佼佼者,逃离繁忙的工作,背上简单的行囊远离都市,回归自然本真的生活状态,分享独特的生活哲学。两季以来创造了#大型凡尔赛现场##央视主持人团建#等众多网络热搜话题,被网友纷纷誉为央视宝藏综艺。节目中,贴近真实生活情节的内容和元素是天然的植入场景,节目独特的节奏和调性,以及广泛的年轻受众群体也从不同层面赋能合作品牌。【广告亮点】平台、受众双层打通:央视网及央视综艺频道+视频平台打通平台端,实现人群的互补及 25-45 岁中青年群体的强化曝光。生活场景贴合营销需求:真实生活场景就为品牌的综艺营销提供了天然的植入空间,场景的真实化营造强化了用户对产品的需求强度,更易将用户的消费需求转化为消费行为。传递品牌生活态度和主张:品牌与节目理念形成价值共振,即倡导热爱生活,传递积极向上的正能量,也以潜移默化的方式实现有效地传达。专属丰富回报:标版、口播、字幕及硬广丰富广告形式提及企业信息,且在节目内根据企业产品性质以及与节目的适配度,实现企业元素在节目内体现。【节目播出安排】网络端:央视网等,共计 12 期 70 分钟/期电视端:CCTV-3 综艺频道,晚间黄金时段 共计 12 期 60 分钟/期【广告回报】权益:权益及使用期限企业在其商业宣传中可使用《你好生活》特别呈现字样,须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案(授权资质是否通过及授权使用周期,以 CCTV 最终意见为准)。CCTV-3 综艺频道节目内回报:
CCTV-3 频道内回报:节目宣传片+5 秒特别呈现标版+15秒企业广告形式:宣传片时长 15 秒,后接 5 秒企业标版,画面中出现企业标识或名称。字幕/配音:《你好生活》由***(企业名称)特别呈现,标版后紧随企业 15 秒广告。 (内容可协商)频次:节目播出前至播出期间,CCTV-3 频道内播出,累计频次不少于 30 次。央视网回报:同 CCTV-3 综艺频道节目内回报【广告价格】 1,500 万元说明:1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。2. 如因特殊原因导致广告未能播出,将按照价值对等原则安排补播;补播不能实现时给予退款。3. 节目重播时广告带入,如遇节目重播而广告未带入,不予补播。4.本方案如实际播出安排发生临时变化,具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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