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为充分宣传展示山东省临沂市文化和旅游高质量发展的创新举措和成果，提升各类文旅活动品牌建设、宣推水平，助推文旅市场提振复苏，2月3日，临沂市文化和旅游局召开“宣传助力文旅融合发展”工作座谈会。局党组成员（挂职）高弘清参加并讲话，局相关业务科室、直属单位和部分驻临媒体参加会议。

会上，与会人员围绕“宣传助力文旅融合发展”主题，发散思维、积极讨论，共同谋划2023年临沂市文化和旅游宣传工作。局机关业务科室、直属单位纷纷围绕各自开展的创新性、品牌性文旅活动进行交流发言，梳理总结了成绩成效和下步举措，着重分析了工作推进中遇到的宣传难点和问题；与会媒体参与讨论，氛围热烈，就进一步加强文旅宣传手段，创新展示内容，丰富宣推效果等积极建言献策，将座谈会变为一场头脑风暴会，为下一步文旅宣传和市场推广工作提供了媒体智慧和具体方案。

会议指出，近年来，临沂市文化和旅游局高度重视信息宣传，调动全系统积极性、主动性，突出主题策划，构建宣传矩阵，推出了一大批优秀宣传成果。2022年，在各级报刊媒体发布专版100余篇，占据头版头条16次。特别是2023年春节假期，临沂市文旅系统提前策划、积极组织，开展“临沂年味”系列文旅活动，在落实惠民政策、丰富产品供给、激发消费潜能等方面持续报道，通过“报网端”形成密集宣传矩阵，中央电视台、人民日报、经济日报、中国旅游报、国务院官网、人民网、新华网、大众日报、山东卫视等纷纷聚焦临沂，全网点击浏览量超过8000万人次，生动展示了临沂多姿多彩的文旅活动，进一步丰富了群众节日期间的精神文化生活。

会议要求，做好文旅宣传工作要积极适应新媒体、自媒体的深度普及和迅速发展，不断满足群众参与文旅生活的热情和对“诗与远方”的期盼。一要把握规律，顺势而为。围绕全年文旅工作重点和重大品牌性活动，策划宣传主题，总结典型经验，加强沟通互动，积极组织信息报送和媒体报道，树立大宣传格局，全方位展现文旅系统贯彻落实上级决策部署的生动实践，多角度宣传文旅工作取得的丰硕成果，不断提升临沂文旅的影响力。二要整合资源，串珠成链。深化媒体融合，改版升级“文旅临沂”微信号，整合微信、头条、抖音、快手等宣推资源，加快新媒体平台融合发展，使账号更具传播力、引导力、影响力和公信力。三要与时俱进，打造热点。进一步创新宣传理念、机制、载体，丰富方式方法，树立精品意识，提升宣传热度，持续深化与各级媒体的交流互动，扩大融媒体矩阵传播，促进消费引流，提振文旅市场，努力开辟文旅深度融合高质量发展新局面。

近年来，临沂市文化和旅游局充分发挥新媒体的强势带动作用，构建了全市联动、县区互动、景区发动的全媒体营销宣推机制，组织开展“纵到底”“横到边”的矩阵营销，“亲情沂蒙·红色临沂”品牌影响力和美誉度得到不断提升。一是“纵到底”上下联动，拓展全媒体营销矩阵。紧紧围绕打造新产品、运用新手段、激发新消费、塑造新优势，构建从上到下的全媒体联盟营销矩阵。积极引导各县区文旅部门、旅游景区和旅行社等提高认知，学习借鉴高流量平台运维方式，打造建成一批特色鲜明、人气活跃的临沂文旅宣传微平台。二是“横到边”千号互动，激发文旅市场推广活力。以市、县区报纸、广电、网站等官方融媒体为主渠道，以微信、微博、抖音号、视频号、今日头条、小红书、哔哩哔哩等新媒体为发布平台，实行横向联合的媒体联动推广机制。通过集中发布“文旅临沂”标识性信息，大幅度提升了临沂文旅的知名度。截至目前，全网平台“文旅临沂”话题播放量超过1.3亿。三是“横纵协动”形成文旅“大宣传”格局。通过联合报纸、广播电视台、多家网络直播、新媒体平台等，在各类活动中联合宣传、共同推广，形成了上下同心、内外合力的文旅“大宣传”格局。启动乐游沂蒙XIN体验•临沂人游临沂、“文旅临沂”短视频大赛、“炫临沂•我为‘亲情沂蒙’代言”“这就是临沂·文旅美”征集推广等活动，发动临沂市导游和旅游达人，围绕临沂文化旅游资源进行创作，在临沂特色地标、景点、美食、文化等处打卡，拍摄一批宣传临沂城市的原创短视频和各具特色的旅游攻略，并全网传播推广。

（临沂市文化和旅游局供图）

责编：张佳怡